深入推动媒体融合 提升新闻传播力

在媒体融合发展中，主流媒体要担负起传播价值理念、守住意识形态阵地、弘扬社会主义核心价值观的重任。主流媒体对媒体融合的追求不能仅停留在传播范围的扩大和受众的增加上，要向上有引领社会主流价值的志向，向下有让群众喜闻乐见的能力。主流媒体要充分发挥在舆论宣传中的“压舱石”作用，坚持内容的权威性和准确性不动摇，始终保持内容定力，用主流价值引领社会舆论。主流媒体要做到永远充满朝气、充满活力、充满青春，走在时代前列，发出时代新声，引领时代潮流。

 

　　随着信息技术的快速发展，新闻传播方式和受众阅读习惯发生了深刻变化，对传统主流媒体的发展提出了严峻的挑战。传统主流媒体必须主动作为，顺势而上，深入推动媒体融合发展，真正实现“你就是我、我就是你”的格局，有效提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，从而转变成为新型主流媒体，走出一条自我革新的道路。

 

　　补齐“短板”，在媒体融合发展中充分发挥新兴媒体优势

 

　　新兴媒体以传播速度快、信息量大、交互性强、传播内容人性化等优势深受受众欢迎，使传统的舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。面对传播格局的深刻变革、舆论生态的巨大变化和数字技术的快速发展，传统主流媒体必须大胆创新，充分发挥新兴媒体的优势和作用，让正能量更强劲、主旋律更高昂，提高正面宣传的质量和水平。

 

　　一是要强化互联网思维。随着互联网传播呈现移动化、社交化、视频化发展态势，传统主流媒体要保持对互联网先进技术、前沿技术的敏锐性，强化媒体融合的技术运用，及时将新技术新应用融入新闻信息生产、传播、服务全过程，驱动传统主流媒体加快转型升级，带动媒体融合发展，在移动互联网上拥有强大的话语权、主导权，担负起讲好中国故事的新时代历史使命。

 

　　二是要重构运作模式。在内容生产上以团队协作、全媒体协同的生产方式提升内容生产效率，在展现形式上以图、文、音视频等多种形式和手段相结合提升内容传播力，在产品链上强化衍生品制作，提升内容覆盖面，让有意义的内容变得有意思、让正能量更具大声量。要认真研究受众的需求，把媒体能提供的内容同受众的需要紧密结合起来，提高内容供给的精确性、契合度。

 

　　三是要用好用活新兴媒体产品。短视频、Vlog、动画、动态长图等新兴媒体产品以直观化、视觉化、生活化等优势深受人们青睐，影响力不断扩大。传统主流媒体要在新兴媒体产品的采访、制作、发布上投入更大力量，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，让主流媒体作品更接地气、更受欢迎。

 

　　拉长“长板”，在媒体融合发展中坚守传统媒体品质

 

　　传统主流媒体作为历经风雨成长起来的媒体，虽然当前遇到了严峻挑战，但其在多年来的成长中积累了诸多的宝贵经验，是传统媒体的优势所在。具体来说，传统主流媒体的优势主要有：一是政治性强。传统主流媒体长期以来发挥着党和政府的喉舌作用，反映和引导社会舆论，具有强烈的政治担当和历史使命，肩负着重要的社会责任。二是具有权威性。传统主流媒体制作发布过程本身就是一个去伪存真、去粗取精、深耕细作的过程，保证和凸显了其内容的权威性。三是制作水准的专业性。传统主流媒体拥有专业化的新闻从业队伍以及完整的新闻产业链，在新闻产品的各个环节都保持着较高的专业化水平，从根本上保证了产品的高质量。这些优势是传统主流媒体的财富，恰恰是许多新兴媒体所欠缺的，在媒体融合发展中必须继续长期坚守，大力弘扬。

 

　　在媒体融合发展中，主流媒体要担负起传播价值理念、守住意识形态阵地、弘扬社会主义核心价值观的重任。主流媒体对媒体融合的追求不能仅停留在传播范围的扩大和受众的增加上，要向上有引领社会主流价值的志向，向下有让群众喜闻乐见的能力。主流媒体要充分发挥在舆论宣传中的“压舱石”作用，坚持内容的权威性和准确性不动摇，始终保持内容定力，用主流价值引领社会舆论。主流媒体要做到永远充满朝气、充满活力、充满青春，走在时代前列，发出时代新声，引领时代潮流。

 

　　信息技术和移动通信技术的快速发展，造成受众获取信息的渠道、平台、途径以及获得信息的习惯发生了深刻变化，但受众依旧一如既往保持着对优质新闻内容的热情。因此，“内容为王”、内容制胜在媒体融合中依旧是永恒的主题。主流媒体要依托自身多年以来积累的优势，生产制作出更多有思想、有温度、有品质的作品以满足受众的需求，推出一批有高度、有深度、有力度、有影响力的精品力作，不断以内容优势赢得发展优势。

 

　　守牢“根本”，在媒体融合发展中必须坚持党的领导

 

　　媒体融合发展要牢牢坚持党的领导这个根本，始终坚持党对新闻舆论工作的领导，确保媒体融合工作始终沿着正确方向前进，更好地把党的方针政策传播到广大人民群众中去。

 

　　媒体融合发展中要坚持守正创新。要全面把握融合发展的趋势和规律，坚持突出问题导向，大力发扬敢为人先、敢啃硬骨头的精神，强化理念观念、内容技术、体制机制、管理方式等方面的不断创新，以全面深化改革推进媒体深度融合，进一步激发传统主流媒体的创新活力。

 

　　媒体融合发展中要坚持贴近群众。新闻扎根于基层、来源于生活、服务于大众。要牢记人民至上，深入基层，认真倾听群众的心声和呼声，了解群众的真实想法、真正需求，将群众最关心的事放在心上，发挥好新闻报道的作用，服务好群众的生产生活，以雅俗共赏的优秀产品吸引受众，使舆论宣传在潜移默化中影响人、引导人、鼓舞人。

 

　　打造新型主流媒体是一项长期的系统工程，需要在新闻生产各个领域全面推进、革新再造。我们要切实增强自我否定的勇气和比学赶超的锐气，大力推进媒体深度融合，巩固壮大主流媒体宣传阵地，为奋进新征程、建功新时代营造良好舆论氛围，凝聚起强大精神力量。（作者单位：临汾日报社）

 

作者：李永军

 

来源：中国新闻出版广电报