提升“引领力”：优质产品+资源整合

互联网时代，主流媒体突破传播壁垒，打造优质产品，提升“引领力”一直是探索前进的方向和目标。在主流媒体从“传播力”向“引领力”突进的过程中，七一客户端暨党建智库全媒体锐意改革，全力布局立体多样、融合发展的“4+3+N”党刊集团化传播体系，持续推出有深度、有温度、有力度的精品力作，在提升媒体“引领力”的实践中，七一客户端即重庆市委党刊（CQDK）全媒体进行了持续不断的创新探索。

 

　　集合重大主题“拳头价值”

 

　　主流媒体的重要价值之一体现在自觉创新重大主题宣传报道传播形态，在“宏大叙事”中保证政治性的同时增强可读性，既高屋建瓴，引领社会思潮走向，又紧跟热点，回应群众关切，不断强化议程设置能力，提升核心竞争力。全方位呈现、多层次报道习近平总书记对重庆的关切和殷殷嘱托，是重庆党刊发挥党刊优势、立足本地实际的价值彰显。

 

　　2019年4月，习近平总书记在视察重庆时指出，要围绕中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”等重大问题，广泛开展宣传教育，加强思想舆论引导。重庆党刊全媒体特别策划、精心制作了《中国故事100部之这18个故事告诉你，中国共产党为什么“能”》《中国故事100部之这18个故事告诉你，马克思主义为什么“行”》《中国故事100部之这18个故事告诉你，中国特色社会主义为什么“好”》系列音、视频融媒体产品，以可读、可感、可典藏的语态和形式宣传报道这一重大主题。在重庆市18个深度贫困乡镇决战脱贫攻坚3周年之际，七一客户端策划推出了《为了总书记最牵挂的大事》的“重庆答卷”特刊，引起较大社会反响。

 

　　重大议题设置“享悦化”表达

 

　　将重大议题进行“享悦化”表达，坚持“有思想、有温度、有品质”，是重庆党刊全媒体的实践探索。一方面始终坚持“党刊姓党”“政治家办刊”，把党性原则融入党刊全媒体事业发展的全过程、各环节；另一方面坚持以人民为中心的工作导向，厚植人民情怀。此外，以厚重高雅的文化品位和文化涵养彰显作品的“可典藏性”价值，牢牢占据舆论引导制高点。

 

　　七一客户端充分改进传播方式和手段，坚持内容为王，用群众喜闻乐见的方式和“网言微语”传播党的声音。在推动长江经济带发展座谈会召开3周年之际，七一客户端暨重庆市委党刊派出全媒体记者，分赴长江沿线11个省市，采写了《共同书写长江经济带高质量发展新答卷——来自长江沿线11省市的报告》的深度报道，制作了H5产品《共舞长江经济带》，这一融媒体作品在七一客户端、七一网、当代党员和党建头条微信公众号发布后，引发众多用户产生共鸣。人民网全文转发并连续推送了新媒体作品《共舞长江经济带》，数十家网站转发了相关作品，这一重大宣传报道也入选了全国第四届“期刊主题宣传好文章”。

 

　　创新厚植产品供给“土壤”

 

　　媒体格局深度调整、激烈演变，主流媒体面临不少传播壁垒，信息传播要“破圈”突围，必然要将创新摆在首位。拥抱新技术、运用新技术是一方面，技术作为培植创新内容产品的器皿，为内容创作提供了更广阔的发展空间，5G、4K、AI、大数据、云计算等新技术终将引领新闻传播的新潮流；另一方面，创新产品的内核还是内容本身的创新，七一客户端积极探索内容产品创新，“党刊+”全媒体，突破了简单的“加法式”衔接，让传统党刊与新兴媒体“全身心”融合。

 

　　从2020年4月1日起，七一客户端暨党建智库全媒体正式推出“党建小课堂”，在七一网、七一客户端、党建头条微信公众号同步推送，立足发布最权威的党建知识，定位成为最得力的党务助手，上线至今，“党建小课堂”阅读、评论、点赞量1000万+。

 

　　科技“劲力”拓展舆论场域

 

　　技术进步加速了信息场域的变革，主流媒体要增强传播力、引领力，实现信息传播价值最大化，有效的方式是形成自身内容传播的生态闭环，培育自主可控的传播渠道和忠实的用户群体，建好自身平台，生产优质内容，进一步获得与第三方平台平等竞争与合作的机会，有效扩大用户覆盖面、市场占有率。

 

　　七一客户端深耕舆论场域拓展，逐渐形成了以重庆市委党建门户七一客户端为支点的“4+3+N”的党刊集团化传播体系，从线上到线下，从文字到音视频再到5G、4K等，有效打通与用户连接的“最后一公里”。着力在服务功能智能化上打开突破口，全面采集并深入分析用户行为、运营数据，力求个性化定制、精准化生产、智能化推送，实现从内容产品提供者向数字知识服务提供者的转型升级，不断提升“七一智库”的智慧化、专业化、品牌化水准。

 

　　机制激活人才“动能”

 

　　对党报党刊而言，在推进媒体融合、向数字出版转型发展进一步深化的背景下，人才培养和技术支撑的重要性愈发凸显。为此，七一客户端围绕培养和造就一批“全媒型、专家型骨干人才”的目标，加强与重点高校等单位联动，引进一批适应党刊全媒体事业发展需要的全媒体人才。重视挖掘青年人才，现有采编人员中，“90后”超过30%，在同级媒体单位中位居前列，采编团队的年轻化可以有效激发创作的激情与活力，为党刊全媒体后续发展注入了强劲动力。

 

　　加大人才培养力度，日常工作中加强政治理论学习和思想锻造，积极组织采编人员参加各类专业培训，组织采编人员参加各类重大主题采访活动等。多维度激励关怀人才，树立鲜明的干事创业导向，深化绩效考核改革，完善绩效奖励机制，营造近悦远来的良好氛围，不断增强干部职工的事业心和归属感。除了培养内部采编人员的综合素质，重庆市委当代党员杂志社还充分发挥党刊优势，盘活存量，激发增量，凝聚最大人才合力，集团旗下《党课参考》每期介绍3位专家学者，着力建设基层党建研究基地，推出系列研究成果和“订单式”“套餐式”服务产品，丰富的党建人才为七一客户端打造党建传播、党建研究、党建服务“三位一体”高品质党建智库奠定了基础。

 

作者：杨树弘 贺兴梅     

 

来源：中国新闻出版广电报