新闻评论融媒体化路径刍议

新闻评论一直被称为新闻媒体的“旗帜”和“灵魂”。在媒体融合发展这一历史性的转折中，新闻评论如何才能跟上时代的步伐，继续发挥好舆论导向的作用？这就需要传统媒体特别是主流媒体以不畏难、不退缩、不放纵的姿态“全面挺进主战场”，在新闻评论融媒体化方面积极探索，进一步巩固和提升主流媒体的传播力、引导力、公信力、影响力。

 

　　传统新闻评论的不足

 

　　随着互联网特别是移动互联网的迅猛发展，传统媒体新闻评论的短板日益显现，加之传统媒体受众迅速萎缩，“融则兴、不融则衰”。

 

　　传统媒体新闻评论的短板主要体现在以下几个方面：

 

　　一是传统媒体评论时效性较弱。报纸评论和报纸的新闻一样，一般都是以“日”为节奏，最快的是就前一天发生的新闻进行评论。广播、电视评论由于没有了纸媒印刷发行的时间消耗，相对快一些，也相对短一些，但一般也要经过几个小时甚至一天的策、写、编、审才能播出。这些与融媒评论以“分”“秒”为节奏的时效性不能比拟。

 

　　二是传统媒体评论缺乏互动性。传统媒体都是单向传播，其新闻评论和新闻一样，都是我写你看，我播你听，受众如果有不同意见、补充意见一般很难即时反馈，也不能通过媒体直接反馈，更不可能得到媒体的即时再反馈。但这个问题在融媒体上就不是问题，现在几乎所有的互联网媒体都可以在文章下面设置“评论区”或“反馈区”，双方都可以即时留言。如果是短视频评论，媒体方和受众方还可能出现类似弹幕的互动。

 

　　三是传统媒体评论严肃有余而生动不足。传统媒体的评论，特别是一些社论、评论员文章，由于需要，态度往往比较严肃，语言不太生动。当然有的传统媒体也有一些短小精悍、活泼生动的评论，比如《人民日报》的《今日谈》、《羊城晚报》的《街谈巷议》等栏目稿件就是这样。但这样的评论在传统媒体上还属于少数派。而融媒评论的文风可以说处处“动语”，句句通俗，只有这样才能增强用户的黏性。

 

　　四是传统媒体评论传播渠道单一。传统媒体上的评论只能先在自己的“母媒”刊发或播出，然后才可能被转载或转播。这本身就制约了传播效应，压制了评论影响力的扩散。融媒评论立足于“融”，创新于“短”，致力于“快”，不论是屏端、台端还是纸端，同时操作，实现全媒体呈现、多渠道发布。

 

　　当然，传统媒体新闻评论也有一些优势值得在改革中传承。比如权威性，传统媒体惯用的“社论”“编辑部文章”“评论员文章”等形式代表媒体发声，有时甚至代表着官方的态度。再比如思想性，像《人民日报》的“任仲平”的文章，《农民日报》的“仲农平”的文章，其文字规模一般都在5000字以上，最长的可达15000字。这些文章高屋建瓴，观点鲜明，论述透彻，读起来荡气回肠，读完后令读者或思绪万千或豁然开朗。

 

　　但无论如何，新闻评论融媒体化是大势所趋。习近平总书记强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”因此，所有传统媒体必须打破思维定式、路径依赖，勇敢地向互联网这个“主战场”挺进。

 

　　融媒评论的特点和要求

 

　　什么叫融媒评论？对此至今并没有一个权威准确的定义，但笔者以为，融媒评论应是指在新媒体平台、渠道推送的新闻评论。那么融媒评论有什么特点和要求呢？

 

　　首先，融媒评论比传统媒体评论更短小精悍、更有时效性。由于融媒新闻以分钟甚至以秒计算，融媒评论也可以说属于即时性评论。往往是一件关注度很高的新闻刚刚上网传播不久，两三百字的超短评就在微博、微信上出现了，这是过去传统媒体不可能做到的。比如今年6月10日凌晨河北唐山烧烤店发生的多名男子施暴事件，当天下午4点多视频在网上开始传播，当晚6点39分，《中国青年报》就通过新闻客户端发表了《查清唐山打人事件，决不向恶势力妥协》的800字评论，几乎同时该报官方微博、微信予以转发。当晚，《人民日报》《中国妇女报》《法治日报》都通过“两微一端”发表了对此事的融媒评论。

 

　　其次，融媒评论比传统媒体评论更接地气、更有锐度。为了达到融媒体传播的效果，也是为了赢得受众、黏住受众，融媒评论在坚守新闻评论传统的原则基础上，必须创新方式、改变文风，用更通俗、更网络、更精短的语言讲好、表达好；同时，融媒评论要更加有锐度，不能是温吞水，这才能占领一席之地。还是举例6月10日的唐山烧烤店打人事件，《中国妇女报》的短评只有230字，但用词非常犀利，指出“如此猖狂，置法律于何地？”如，“希望当地司法机构持续发力，让敢于以身试法者受到严惩”。当然，融媒评论接地气，不是不要深刻，有的融媒评论篇幅虽然不长，但论述低起高落，更加彰显立场、观点，更加理性和深刻。

 

　　再次，融媒评论必须打破传统媒体的策、写、编、发流程，创造质量与效率双优先的新机制。传统媒体评论的运作机制大体分两种：一种是以编辑为中心策划，比如报社的社论、评论员文章；另一种是以评论员为中心策划，比如很多自由来稿，作者写什么、怎么写编辑一般不干涉。融媒评论在策、写、编三个环节都是编、写紧密互动，共同策划、共同写作，一体完成，编辑审核过程全部或部分通过微信等即时聊天工具完成。这样既提高了编审的效率，也确保了写作的质量。在发的环节，融媒评论多渠道、多形式、多平台传播，当然，传统媒体平台可能会晚一些呈现，也经常会对该评论进行深加工。

 

　　新闻评论融媒体化的三个关键环节

 

　　新闻评论融媒体化有三个关键环节必须注意，就是组织再造、流程再造、理念再造。这三个关键环节都涉及人，因为融媒体化的本质是要实现“化学反应”，人的问题不解决，是不可能融媒体化的。

 

　　（一）关于理念再造

 

　　理念再造不是一日之功，需要推进，也需要耐心。

 

　　融媒评论必须重视互动性，选题要考虑受众对象关心的，甚至连标题都可以进行双方、三方共议。在选题和观点上，《工人日报》的融媒评论先要考虑网民的关注度，以及网民的舆论反映，有的时候，网友的建议和声音构成了一篇评论的基本事实，同时也是评论观点的来源。

 

　　在移动互联网时代，必须改变评论表达的口吻、姿态，要多用群众性的、大众化的语言，而不总是官方表达、上对下表达。

 

　　（二）关于组织再造

 

　　传统媒体的组织结构基本上都是金字塔机构，即基层生产部门（如时政新闻部、经济新闻部、文体新闻部、摄影部、评论部等）生产出的新闻产品汇总到中级生产部门（如新闻编辑中心），再由中级生产部门编审、加工后送值班总编辑或编委定稿，这样才能进入制作、印播环节。而且，绝大多数传统媒体主办的官方网站也基本采用这个结构。融媒体化需要打破这种局面，实现扁平化、资源共享化、一人多能化，最终“‘中央厨房’生产，不同餐厅分发”。新闻评论的融媒体化实际上是这个“大格局”中的一个因子。

 

　　比如，2021年年初，《中国教育报》实施了内部媒体融合改革，组建了中央编辑部，将原来的评论部改为融媒体评论中心，新增设了移动传播中心。融媒体评论中心全面负责报社的评论工作，在融媒评论方面重点打造《融媒微评》，一般情况由移动传播中心分管副主编审定，特殊的稿件由总编辑审定。

 

　　工人日报社最近几年也实行了媒体融合改革，其中虽然保留了评论部，但评论部不负责融媒评论。融媒评论主打《工人日报e网评》栏目，采取项目制的组织架构，人员组合对全报社编辑记者开放，快速反应、灵活机动，全天候运转。

 

　　（三）关于流程再造

 

　　新的组织结构还必须配套新的流程运转。比如报社的评论流程，不能再按照“选题策划——定题定人——写稿——编审——制作——印发”这样的传统流程进行，而是由“中央厨房”协同策划、协同撰写、协同审核，然后由分发中心协同分发、协同反馈，有的先进的媒体已经实现一键分发。其中有一个重要环节必须强调一下，就是风险控制。这一环节在融媒体流程中不是指“一个节点”，而是由很多个节点组成，除了严格执行三审三校外，还有及时从信息反馈中获得矫正机会、不断更新变化中的情况等新的工作机制。

 

　　比如，2021年《中国教育报》在组建融媒体评论中心、移动传播中心的同时，将融媒评论编审流程全部互联网化，甚至经常以微信渠道审核，大大提升了工作效率，目标是打造“全天候中国教育报”。笔者在中国教育报刊社的中央编辑部看到，他们在编审、分发、反馈等方面均已实现平台化操作。而工人日报社在流程再造方面独辟蹊径，他们的评论专栏《工人日报e网评》以用户为中心，实行了编辑、作者同时进入、全程互动的运作模式，同时，注重编辑、作者与受众的双向互动，大大提升了新闻评论的感染力、传播力。

 

　　当然，新闻评论的融媒体化离不开技术的支撑。有条件的媒体机构，还应当积极运用人工智能、大数据分析等，助力融媒评论的提升和腾飞。

 

　　传统媒体的评论融媒体化是个系统工程，需要几个轮子一起转，切忌单打一。在当下，我国主流媒体的评论融媒体化虽然大多数还在探索阶段，但这种探索是积极而有益的，一定程度上扩张和提升了评论的新闻价值和传播力。实际操作上，一篇优秀的融媒评论，不能离开评论的基本功，需要在客观真实、科学专业、辩证唯物主义、历史唯物主义、程序正义、法治和德治相结合等方面遵循、尊重，没有这些理念，评论很难真正提升传播力、引导力、影响力、公信力。

 

作者：李国生

 

来源：中国新闻出版广电报